Ћб интернет-проектах ”ќЏ

Џ“Ѓ‹€ЉЂ–€€
ЋЃ €Ќ’…ђЌ…’-ЏђЋ…Љ’Ђ• ”ќЏ

‘хемы решениЯ коммуникативных задач с применением интернет-технологий (отечественный опыт)

ЏриводимаЯ ниже типологиЯ конкретных схем решениЯ коммуникативных задач посредством интернет-технологий интересна с точки зрениЯ истории и, кроме того, свидетельствует о принципиальной возможности практического использованиЯ сформулированных выше теоретических положений. Ћднако следует понимать: всЯкаЯ конкретнаЯ схема фактически ЯвлЯетсЯ одноразовой или, по крайней мере, довольно быстро устаревает. ќто свЯзано как с развитием самой среды (интернета), так и с внешними причинами. Џоэтому, имеЯ в виду уже доказавшие свою эффективность отработанные схемы, не стоит их примитивно копировать: каждаЯ конкретнаЯ коммуникативнаЯ проблема требует разработки уникального решениЯ.

1. ‹егитимизациЯ информации (импульснаЯ схема)

„анную схему называют иногда "отмыванием информации", поскольку она дает возможность "легальной ссылки" на информацию в случае, если она была получена нелегальным путем. „о поЯвлениЯ интернета такаЯ схема иногда применЯлась в региональных ‘Њ€ или в ‘Њ€-однодневках, не зарегистрированных официально, а потому не несших ответственности за опубликованную информацию. ‘ поЯвлением интернета, с присущей ему возможностью анонимной публикации информации, схема применЯетсЯ исключительно в нем (в силу дешевизны, безопасности и быстроты).

1.1. ‹егитимизациЯ информации по схеме "слухи"

Ќаиболее активно применЯлась в работе анонимного проекта "ќксклюзивные слухи из мира политики и бизнеса" (www.rumours.ru, 11 декабрЯ 1998 - 2 апрелЯ 1999 года), а также ЂЏЌ (www.apn.ru) в первые месЯцы работы (лето 1999 года).

’ехнологиЯ: публикациЯ на сайте - републикациЯ в заинтересованных традиционных ‘Њ€ со ссылкой типа "опубликовано в интернете", "в интернете поЯвилось...".

‘хема практически утратила эффективность в силу изменениЯ представлений об интернете в журналистских кругах. „лЯ приданиЯ информации достоверности сегоднЯ нужна точнаЯ ссылка, но при этом ни одно уважающее себЯ интернет-издание не возьметсЯ за публикацию компромата или материалов, нарушающих законодательство ђ”. Љроме этого, стандартом и правилом стала регистрациЯ интернет-‘Њ€ в Њинистерстве печати и информации. ЋфициальнаЯ регистрациЯ интернет-‘Њ€ в Њинпечати, с одной стороны, заставлЯет интернет-изданиЯ играть по цивилизованным правилам, а с другой - как бы служит "свидетельством", что издание не публикует "сливы".

1.2. ‹егитимизациЯ информации по схеме "к сведению публики"

Џри этой схеме документы, которые не могут быть по рЯду причин опубликованы в ‘Њ€, выкладываютсЯ на специально созданных страницах в интернете. Ђвторы, как правило, не рассчитывают на прЯмое цитирование своих материалов, но создают в целевых аудиториЯх (прежде всего, в журналистской) определенные мнениЯ о своих оппонентах. —асто такие материалы рассчитаны буквально на "одного читателЯ", которому таким образом посылаетсЯ "предупреждение" (технологиЯ "черной метки"). ’акие сайты чаще всего размещаютсЯ на бесплатных иностранных веб-серверах.

Џримеры: "Љоготь-2" о преступной деЯтельности Ђ. Ѓыкова и свЯзЯх Ѓыкова и ћ. ‹ужкова (www.krasnobykov.ru, март-апрель 1999 года), документы и оперативные справки о некоторых сферах деЯтельности "Њедиа-ЊЋ‘’а" (осень 2000 года), "ѓута-банка" (июнь 2000 года), ЊЊЉ (Январь 2001 года), "Љоготь-7" (kogot7.freeservers.com - московские сотовые компании, апрель 1999 года), а также документы о ћрии ‘куратове (talk.to/skuratov) и …вгении Џримакове, публиковавшиесЯ в ходе предвыборной кампании (осень-зима 1999 года), деЯтельность сайта "Љомпромат.ђу" (www.compromat.ru, открыт в декабре 1999 года).

1.3. ‹егитимизациЯ информации через публикацию сведений на интерактивных сайтах

”актически - усложненный вариант схемы 1.1, когда необходимаЯ информациЯ публикуетсЯ в интерактивной части какого-либо серьезного интернет-изданиЯ, а републикации в традиционных ‘Њ€ идут со ссылкой непосредственно на издание, а не на его интерактивную часть, за которую редакциЯ не может нести ответственность. ’аким образом любаЯ информациЯ приобретает статус "достоверной".

Џримеры: информациЯ о самоубийстве губернатора ‘анкт-Џетербурга ‚.џковлева в гостевой книге "Џолит.ђу" (5 марта 1999 года), информациЯ о шпионской деЯтельности ‘айдуллаева там же (www.polit.ru/board/, февраль 2001 года).

1.4. ‹егитимизациЯ информации с использованием неоднозначности статуса сетевой публикации

Џо этой схеме на сайтах, не зарегистрированных в качестве ‘Њ€, публикуютсЯ материалы, опубликовать которые иным образом принципиально невозможно.

Џримеры: агитационные материалы на сайтах политических партий и персональных сайтах политиков, как правило, остаютсЯ доступными и в день выборов; 19 декабрЯ 1999 года на сайте "‚ыборы в ђоссии" (www.elections99.com) публиковались результаты exit polls в режиме реального времени, аналогично - 26 марта 2000 года на сайте "‚‚Џ.Ru" (www.vvp.ru).

2. Њетод имитации субъекта

2.1. €митациЯ действующего субъекта

Џомимо анонимности, уже отмеченной как одно из свойств интернет-среды, существует также и возможность имитации, замещениЯ субъекта посредством интернета. ‚ данном случае, при необходимости созданиЯ некоего активного субъекта в какой либо сфере общественной, политической или социальной жизни, создаетсЯ сайт, описывающий бурную деЯтельность субъекта, привлекающий внимание традиционных ‘Њ€. ‘убъект при этом может отсутствовать. Ќаличие сайта имитирует работу команды единомышленников и подразумевает наличие действующего субъекта, что достаточно длЯ созданиЯ информационного повода в некоторых ‘Њ€. Ћднако опыт показывает, что без дополнительной "подсветки" в ‘Њ€ раскрутка такого субъекта "из интернета" затруднительна.

Џримеры: движение "ЊосковскаЯ альтернатива" при старте (www.msk.ru, открыт 29 июнЯ 1999 года), движение "Џротив всех" (www.ussr.to/All/anit/vibor, Январь 2000 года), движение "ђоссиЯ ЊолодаЯ" на первом этапе своего существованиЯ (www.nemtsov.ru), движение в поддержку ‘ергеЯ „оренко (www.dorenko.net, открыт 5 июнЯ 2000 года), движение "ќто не моЯ война" (www.notmywar.ru, март 2000 года), движение "Џротив сталинского гимна" (www.polit.ru/antigimn.html, декабрь 2000 года), движение "Ќелегалы Њосквы" (www.nelegal.ru, открыт осенью 1999 года).

2.2. €митациЯ мнениЯ субъекта

„анный метод представлЯет собой использование и представление результатов опросов в интернете в качестве "мнениЯ всего интернета" или "общественного мнениЯ самого прогрессивного социального слоЯ - пользователей интернета". Ћпросы в интернете не ЯвлЯютсЯ репрезентативными, и их методики не соответствуют научным социологическим канонам. Ћднако именно искаженный результат выдаетсЯ за достоверный и из него делаютсЯ выводы.

Џримеры: конец 2000 - начало 2001 года, публикациЯ в "Ќезависимой газете" (www.ng.ru) под заголовком "ђейтинг Џутина упал" результатов "€нтернет-рейтинга Ќѓ" (опросы посетителей сайта газеты), на протЯжении этого времени свидетельствующего о падении рейтинга ‚.Џутина (в то времЯ как опросы крупных социологических исследовательских центров свидетельствуют об обратном), а также аналогичные опросы на других сайтах, преимущественно в сетевых версиЯх традиционных ‘Њ€.

3. €спользование интернета длЯ обсуждениЯ тем, негласно табуированных в традиционных ‘Њ€

‚ рамках данной схемы интернет используетсЯ длЯ обсуждениЯ тем, не требующих формальной легитимизации, но негласно табуированных в прессе.

3.1. ђеализациЯ данной схемы на сайтах ‘Њ€ и на дискуссионных сайтах

‚ рамках схемы используютсЯ известные площадки в интернете (крупные ‘Њ€) или создаютсЯ и раскручиваютсЯ новые, куда "вбрасываютсЯ" новые темы. ‘хема активно применЯлась в выступлениЯх интернет-‘Њ€ против ћ.‹ужкова до начала информационной кампании в медийном пространстве в целом.

Џримеры: сайт "‡а что мы не любим Њаскву?" (www.teterin.raid.ru/maskva, начало 1999 года), сайт "ЊосковскаЯ альтернатива" (www.msk.ru, лето 1999 года).

3.2. ђеализациЯ данной схемы на сайтах-двойниках и "альтернативных" сайтах

Џервый опыт реализации данной схемы: сайт-двойник ћ.‹ужкова, открытый в день рождениЯ московского мэра, 21 сентЯбрЯ 1999 года. ‘айт был выполнен в том же дизайне, что и официальный сайт ћ.‹ужкова, его доменное имЯ отличалось от официального иной транслитерацией буквы "ж" (www.luzhkov.ru и www.lujkov.ru). Ќа сайте были представлены критические материалы о ћ.‹ужкове, собранные из ‘Њ€.

…сли существующаЯ информациЯ умалчивает о каких-либо аспектах деЯтельности - создаетсЯ сайт, ЯвлЯющийсЯ альтернативным источником информации. ’ехнологиЯ жизнеспособна в случае поддержки в иных ‘Њ€ (ссылки на информацию) и позиционированиЯ источника информации как "достоверного" и "альтернативного".

Џримеры: сайт-двойник официального сайта вице-губернатора ‘анкт-Џетербурга ‚иктора Љротова (www.krotov.net.ru), сайт-двойник официального сайта предпринимателЯ ‹ьва —ерного (www.chernoi.nu), сайт "Љавказ-центра" (www.kavkaz.org) - официальный информационный сайт чеченских боевиков.

3.3. ђеализациЯ данной схемы на юмористических сайтах

‚ рамках этой схемы в интернете создаетсЯ юмористический сайт или на иных сайтах используютсЯ юмористические, высмеивающие элементы, что особо популЯрно в интернете.

Џримеры: сайт газеты "‘мена" от 29.10.2004, приуроченной к 75-летию ѓенерального секретарЯ –Љ Ћ‚ђ(б) ….Њ.Џримакова (www.primakov.nu); политические открытки на сайте-двойнике ћ.‹ужкова (www.lujkov.ru/postcards), некоторые разделы сайта в поддержку ќхуда Ѓарака (www.ehudbarak.org.il/game, май 1999 года).

4. ‘оздание информационных поводов

‘уществует несколько типов информационных поводов, почти со 100% вероЯтностью привлекающих внимание со стороны традиционных ‘Њ€. Љ ним относЯтсЯ:

-взломы сайтов (или модификациЯ, когда происходит не только взлом, но и взломщики оставлЯют некоторое сообщение-требование-условие);

-закрытиЯ и запрещениЯ сайтов (особенно со стороны властей).

Џоэтому, в случае имитации, эти событиЯ точно также привлекают внимание ‘Њ€. —асто хозЯева непопулЯрных сайтов имитируют "взлом" и таким образом привлекают внимание и посетителей к своим проектам. Ћднако это внимание ограничиваетЯ чаще всего одним-двумЯ днЯми.

€спользовавшиесЯ технологии:

- имитациЯ взлома - привлечение вниманиЯ к самому сайту;
- имитациЯ взлома - привлечение вниманиЯ к сообщению, опубликованному на месте взлома;
- имитациЯ закрытиЯ сайта - распространение информации об этом - привлечение вниманиЯ к информации на сайте (позиционирование ее как "запретной", "нежелательной длЯ властей" и т.п.).

Џримеры: закрытие на времЯ сайта-двойника ћ.‹ужкова (www.lujkov.ru, 21-23 сентЯбрЯ 1999 года), фиктивный взлом официального сайта ‹„Џђ (www.ldpr.ru, 1 декабрЯ 1999 года).

5. ‘хема "реанимированиЯ" информации

‚ отличие от вышеописанных, сетевой проект (в данном случае - медиа-проект) выступает не в качестве первичного источника информации. Ќапротив, в нем републикуетсЯ прошедшаЯ незамеченной информациЯ традиционных ‘Њ€, подающаЯсЯ в качестве новости и приобретающаЯ таким образом "повторную актуальность".

Џримеры: републикациЯ "‹ентой.ђу" в качестве новостей материалов, до этого опубликованных традиционными ‘Њ€ холдинга "Њедиа-ЊЋ‘’" в рамках кампании в поддержку ѓусинского (www.lenta.ru, конец 2000 - начало 2001 года).

6. ‘етевые изданиЯ как PR--инструмент

”актически большинство ведущих сетевых медиа ЯвлЯютсЯ не столько ‘Њ€, сколько инструментами public relations. Џри их создании и продвижении важнее не реальнаЯ информационнаЯ ценность или объем аудитории, а идеологиЯ проекта.

Џримеры: проект "ѓрани" (www.grani.ru, открыт 14 декабрЯ 2000 года), финансируемый Ѓ.Ѓерезовским, рекламировалсЯ в качестве инструмента построениЯ гражданского общества в ђоссии внутри единственной среды, оставшейсЯ относительно свободной.

7. €спользование свойств носителей информации

Џримеры использованиЯ баннеров не только в качестве рекламных средств длЯ повышениЯ посещаемости конкретных сайтов, но и как самоценных носителей информации. Ѓаннеры-листовки "Ћстановите толлинг" (www.tolling.ru, сентЯбрь 1999 года), баннеры против ћ.‹ужкова и Ћ‚ђ(осень 1999 года), предвыборные баннеры-листовки ЉЏђ” и др.

‚ большинстве этих схем собственно интернет-проект ЯвлЯетсЯ центральной, но не единственной из используемых интернет-технологий. Љак правило, в зависимости от специфики проекта длЯ привлечениЯ к нему вниманиЯ используютсЯ рассылки по электронной почте, традиционнаЯ баннернаЯ реклама, анонсы в чатах и гостевых книгах, а также иные средства.