Ћб интернет-проектах ”ќЏ

Џ“Ѓ‹€ЉЂ–€€
ЋЃ €Ќ’…ђЌ…’-ЏђЋ…Љ’Ђ• ”ќЏ

„оклад "€спользование интернет-технологий в решении коммуникативных проблем в сфере политики и бизнеса. ’еориЯ и практика". 27.02.2001

‘одержание:
1. €нтернет-проект как средство групповой коммуникации
€нтернет - не более чем инструмент, при правильном использовании позволЯющий эффективно и сравнительно недорого решать коммуникативные проблемы практически в любой сфере. Ќо правильное использование в данном случае тождественно комплексному использованию, совмещению информационных возможностей интернета, традиционных ‘Њ€ и широкого спектра разнообразных PR-мероприЯтий.

2. ЊетодологиЯ использованиЯ интернет-технологий в рамках комплексной PR-кампании
PR-компаниЯ делитсЯ на следующие компоненты: - интернет-проект (интернет-событие) в качестве импульса;
- отклик (шум) в традиционной медийной сфере соответствующего уровнЯ (в случае, например, невысокого регионального уровнЯ центральнаЯ пресса может лишь упомЯнуть о событии, в то времЯ как местнаЯ - активно пользоватьсЯ представлЯющей длЯ нее интерес информацией);
-привлечение вниманиЯ целевых аудиторий к информации.

3. ‘хемы решениЯ коммуникативных задач с применением интернет-технологий (отечественный опыт)
ЉаждаЯ конкретнаЯ коммуникативнаЯ проблема требует разработки уникального решениЯ.

4. Џрактические рекомендации
Ќе следует рассматривать интернет-проект как нечто самодостаточное; в рамках кампании он эффективно работает лишь будучи включенным в комплексную коммуникативную схему.