ПУБЛИКАЦИИ
ОБ ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТАХ ФЭП

Доклад "Использование интернет-технологий в решении коммуникативных проблем в сфере политики и бизнеса. Теория и практика". 27.02.2001

Содержание:

1. Интернет-проект как средство групповой коммуникации
Интернет - не более чем инструмент, при правильном использовании позволяющий эффективно и сравнительно недорого решать коммуникативные проблемы практически в любой сфере. Но правильное использование в данном случае тождественно комплексному использованию, совмещению информационных возможностей интернета, традиционных СМИ и широкого спектра разнообразных PR-мероприятий.

2. Методология использования интернет-технологий в рамках комплексной PR-кампании
PR-компания делится на следующие компоненты: - интернет-проект (интернет-событие) в качестве импульса;
- отклик (шум) в традиционной медийной сфере соответствующего уровня (в случае, например, невысокого регионального уровня центральная пресса может лишь упомянуть о событии, в то время как местная - активно пользоваться представляющей для нее интерес информацией);
-привлечение внимания целевых аудиторий к информации.

3. Схемы решения коммуникативных задач с применением интернет-технологий (отечественный опыт)
Каждая конкретная коммуникативная проблема требует разработки уникального решения.

4. Практические рекомендации
Не следует рассматривать интернет-проект как нечто самодостаточное; в рамках кампании он эффективно работает лишь будучи включенным в комплексную коммуникативную схему.